弃游戏保投资 解读盛大游戏出售内幕

IT 文/微文

一则出售公告将早已淡出公众视线的盛大网络又重新拉回至舆论的风口浪尖。

日前,盛大网络宣布出售其最后持有的盛大游戏18.2%股权,同时陈天桥也宣布辞去盛大游戏董事、盛大游戏董事长及薪酬委员会、财务委员会主席等职务。外界将这一举动解读为“传奇时代的终结”。然而我们通过走访多位盛大系离职高管,得到的消息却是这意味着盛大网络已经按照陈天桥的意愿成功实现了转型,然而这种转型却颇具无奈色彩。

娱乐、文学业务折戟

“早在2010年初高层就已经传达出转型的信号,这被陈总定义为公司的第三次涅槃重生,其中核心的内容就是由一家网络游戏公司转型为投资集团。因此在看到盛大网络出售盛大游戏的股份这个公告时我并不感到意外。”一位盛大前高管向我们做出上述表示。

据对方透露,摘下游戏公司的帽子是陈天桥多年前就计划好的布局,唯一出乎陈天桥本人意料的是曾被寄予厚望的盛大文学并未发展为集团的核心业务,反而面临被收购的命运。

据了解,娱乐、文学与投资这三大业务曾被陈天桥规划为集团的新三驾马车,其中娱乐与文学互补,而投资布局也将围绕娱乐与文学业务展开,但是随着腾讯文学的异军突起,以及盛大文学高管离职等事件的影响,导致在盛大网络无法完成原有的三驾马车规划。

而我们也从多名盛大离职中高层人员处得知,陈天桥对游戏业务已经绝少过问,并一直希望摆脱盛大网络对游戏业务过度依赖的情况。然而事与愿违的是,文学、娱乐业务迟迟不见盈利曙光,而游戏业务则只能依靠《传奇》等老游戏支持。公开数据显示,盛大网络上市时的净利润高达30%,而退市时的净利已经跌至10%左右。

一位长期观察盛大的分析人士向我们表示:“在中国做游戏虽然赚钱,但是名声却不好,有雄心的陈天桥虽然从做游戏起家,但是一直以来都希望名利双手,这是盛大集团选择转型的原因。然而,事与愿违的是盛大文学面临被收购,而娱乐这块重金收购的酷6网被SkyProfit以白菜价从盛大手中拿走。娱乐与文学业务的折戟导致盛大不得不专注在投资领域,原有的三驾马车规划也就只剩下了投资这一块。”

手游转型失败

我们采访到的多名离职高管证明,陈天桥在最近2年对游戏业务已经基本不再过问。

随着文学、娱乐业务的失败,作为集团现金牛的盛大游戏并非没有转机,可是手游转型失败却成为压倒骆驼的最后一根稻草。

2013年,一款名为《百万亚瑟王》的手游红遍中国的大江南北,这款游戏虽然一时之间为盛大游戏创造了短暂的辉煌,却也导致盛大错失由端游公司向手游公司转型的机会。

一位不愿具名的上市游戏公司高管向我们透露,手游更注重渠道商、发行商与研发商的共赢,而端游的利润则主要被发行商拿走。举例来说,一款成功的手游在安卓平台上需要与、百度、小米这些渠道商共同分成收入,在IOS平台则需要与苹果共同分成收入,这是手游时代的玩法与规则。但是盛大游戏却打破了这个规则。

盛大游戏在《百万亚瑟王》上拒绝与渠道商进行合作,而仍然采用了端游时代的玩法,通过在游戏媒体大量购买广告位的方式获取用户,这导致一方面《百万亚瑟王》从游戏媒体上导入了大量游戏玩家,另一方面渠道商开始抱团抵制盛大。

“可以想见,盛大的玩法一旦成功,现在这些大的游戏平台、渠道商将再无利润可分。盛大看到的是《百万亚瑟王》这款游戏因为没有与渠道商分成,所以利润很高,不过也因此得罪了全部渠道,而在手游时代,某种程度上可以说游戏的成败取决于渠道商给予资源的多少,而且手游的生命周期远远低于端游。在《百万亚瑟王》之后,没有渠道商愿意同盛大合作,而《百万亚瑟王》的成功可以说具有一定运气成份,由于这种成功不可以被复制,导致盛大在手游时代基本被排除在外。”该高管如是说。

未来

随着本次盛大游戏的出售,盛大网络将成为与联想投资一样的控股投资集团。盛大游戏则在易手给中绒圣达后,获得传统领域的投资从而在资本市场讲出“新故事”。

公开资料显示,本次从盛大网络手中接手盛大游戏股份的中绒圣达是A股上市公司中银绒业旗下的关联公司,中银绒业主营业务为羊绒制品,其股价在最近两年中始终徘徊在8元附近,随着今年的拆股在停盘前稳定在4.5元附近。

“手游虽然并非2014年资本追逐的热点,但资本市场永远需要概念和题材,而刺激股价最直接有效的方法就是给资本市场想象空间。目前来讲仍不好判断盛大游戏是否会直接从A股上市,但无论是独立上市,还是借中银绒业的壳进入A股市场,都可能给这家羊绒制品公司长期企稳的股价带来变化。”一位不愿具名的A股基金经理如是说。

截稿前,盛大方面未就上述言论表态。

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